ChatGPT gère toute ma com’ !  ou l’art de passer inaperçu en un clic

Soyons honnêtes : pour rédiger une fiche produit basique, une présentation d’entreprise standard ou une réponse générique à une FAQ, Chat GPT est redoutablement efficace. Mais dans le secteur du BTP, viser le texte standard et sans couleur revient souvent à s’auto-mutiler. Pourquoi ? Parce que vos contenus ne peuvent pas se contenter d’être banals lorsqu’ils portent des sujets techniques, réglementaires et humains à forte valeur ajoutée.

Dans le Bâtiment et la Construction, vos contenus ne peuvent pas se contenter d’être banals. Ils sont là pour :

• Afficher qui vous êtes : en adoptant un ton personnel et engagé, vos futurs clients – et les candidats – saisissent d’emblée votre état d’esprit et votre manière de travailler.
• Prouver ce que vous valez sur le terrain : en glissant des chiffres et des retours d’expérience, vous montrez à des partenaires pointilleux que vous maîtrisez le sujet.
• Traduire votre jargon sans rien perdre de sa substance : transformer un « R = 6,5 m²·K/W » en économies mesurables pour l’utilisateur montre que vous maîtrisez la technique… et que vous savez la partager.
• Raconter vos chantiers comme on raconte une bonne histoire : anecdotes, problèmes évités, délais respectés, équipe terrain ménagée… suffit pour que maîtres d’ouvrage et bureaux d’études vous appellent déjà convaincus.
• Défendre vos marges en parlant résultats : gain de temps, durabilité, confort utilisateur… Vous déplacez la discussion du prix vers la valeur réellement livrée.

1. Afficher qui vous êtes avec un ton personnel et engagé

Un texte généré par l’IA adopte une neutralité rassurante qui ne rassure finalement… personne.
En prenant un ton personnel et engagé, vos futurs clients – et les candidats à l’embauche que vous ciblez – perçoivent d’emblée votre état d’esprit : culture de la sécurité, sens du détail, recherche d’efficacité.

Pourquoi c’est vital dans le Bâtiment ?
Humaniser votre marque quand les projets se chiffrent en milliers d’euros rassure vos partenaires et séduit les candidats au recrutement pour qui confiance et respect mutuel sont des pré-requis.

Besoin de l’avis d’un expert sur votre ton ? Contactez Marie K Communication.

2. Prouver ce que vous valez sur le terrain

Dans le Bâtiment et la Construction, la promesse ne suffit jamais. Seuls des chiffres vérifiés – métrés, délais, économies – et des retours d’expérience précis convainquent des partenaires pointilleux. Or l’IA se contente souvent de généralités. Elle passe à côté de vos contraintes réelles qui ne figurent pas dans son modèle de langage.

Pourquoi c’est vital dans le Bâtiment ?
Les données concrètes démontrent votre sérieux et vous distinguent instantanément de la concurrence.

3. Traduisez votre jargon sans rien perdre de sa substance

Un R = 6,5 m²·K/W peut sembler ésotérique. Le démystifier prouve que vous êtes un expert empathique et accessible. Chat GPT, faute de connaître vos subtilités métier, produit une narration plate qui gomme votre singularité.

Pourquoi c’est vital dans le Bâtiment ?
Clarifier vos contraintes de chantier montre que vous maîtrisez la technique et savez l’expliquer. C’est le meilleur moyen de lever les doutes avant même le premier rendez-vous.

Testez un avant/après : envoyez-moi un paragraphe technique, je le convertis en argument accessible.

4. Racontez vos chantiers comme on raconte une bonne histoire

Anecdotes,  délais respectés, équipe terrain ménagée, problèmes évités : autant d’éléments qui intéressent fournisseurs, architectes et bureaux d’études. Pourtant, sans contexte humain, Chat GPT recycle des tournures toutes faites.

Pourquoi c’est vital dans le Bâtiment ?
Des réalisations racontées avec détails réels vous singularisent et rassurent maîtres d’ouvrage comme bureaux d’études ; ils vous sollicitent déjà convaincus.

Et c’est précisément là que Chat GPT montre ses limites

L’IA sait créer un texte standard et sans fausse note, mais elle ne sait pas ce qui fait la richesse de votre métier :

• Elle ignore les subtilités de votre jargon : pour l’IA, un « chien assis » reste un animal domestique.
• Elle passe à côté de vos contraintes réelles : délais de coulage, conditions météo, coordination des corps d’état n’existent pas dans son modèle de langage..
• Elle gomme votre singularité : faute de contexte humain, l’outil recycle des phrases génériques qui finissent par vous faire ressembler à votre voisin.

Résultat : un contenu certes rapide et bien structuré, mais sans couleur, sans l’étincelle qui convertit le lecteur en client. Dans un secteur du Bâtiment où l’on vend du savoir-faire et de la confiance, ce manque d’âme se perçoit malheureusement.

Moralité…

Chat GPT « fait le job ». Il ne raconte pas votre métier. Il ne porte ni votre personnalité ni vos ambitions.
Si l’objectif est de remplir un bloc de texte, l’IA suffit. Si vous visez visibilité ciblée et conversion, il vous faut un spécialiste.

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Crédit photos : @foodiesfeed